Iconoklast. Fine Art Unlocked

Trop souvent perçu comme élitiste et réservé à quelques initiés, l’art reste figé, hors du quotidien. Iconoklast bouscule cette idée reçue. Ici, l’art n’est plus possédé, il se partage, il circule, il s’invite dans les intérieurs et reprend vie à travers les regards.

Louer plutôt que posséder
Iconoklast introduit un modèle de location inédit, une nouvelle manière d’expérimenter l’art. La start-up suisse rend les œuvres accessibles à toutes et à tous, sans barrière.

Un Branding entre rigueur et émotion
Le concept visuel s’inspire directement d’un tableau de maître. Il y a la structure : la toile, le cadre, les proportions, la composition. C’est cette logique qui a guidé le design d’Iconoklast. La structure se traduit par une grille modulaire précise et par une typographie suisse, géométrique et maîtrisée. Elle apporte l’équilibre, la stabilité, la rigueur. En contraste, l’émotion prend forme à travers la typographie serif, plus expressive, plus humaine. Elle insuffle la sensibilité du geste, la vibration du trait, la chaleur du regard. Ce dialogue entre raison et émotion se cristallise dans le logo. Le A devient un point d’équilibre, un symbole de rencontre entre la structure du cadre et la liberté du geste. Un signe simple, fort, et habité.  

Une campagne qui ouvre l’art 
Avec Fine Art Unlocked, nous avons trouvé plus qu’une signature : un manifeste. Trois mots qui résument la mission d’Iconoklast, libérer l’art, le rendre vivant, accessible pour tous. La campagne traduit cette idée : des affiches minimalistes où chaque œuvre trouve une place chez vous.  

Résultats

• Une identité accessible, reconnue pour son exigence suisse.
• Une marque qui parle à tous : amateurs, jeunes collectionneurs, curieux non-initiés.

Crédits

Creative Director: Alexandre Pugin | Managing Director: Raphaël Pasquali | Account director: Marie Combas | Strategic Planner: Claude-Anne Schumacher | Art director: Anaël Bouglé | Account Manager: Yasmine Ahamed | Head of Design: Lafko Heufemann | Designer & Motion: Nicolas Calame

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