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title: "Caran d'Ache | Un crayon. Des possibilités infinies"
description: "Caran d'Ache n'a pas besoin de présentation. Le défi n'était pas de faire connaître la marque. C'était de lui donner une vie digitale à la hauteur de ce qu'elle incarne."
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date: '2023-10-04'
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# Caran d'Ache

Un crayon. Des possibilités infinies

- Services: Digital, Campagne
- Industries: Design & Objets
- Date: 2023

Caran d'Ache n'a pas besoin de présentation. La marque genevoise est une référence mondiale depuis plus d'un siècle. Crayons, stylos, pastels : des objets du quotidien qui traversent les générations, posés sur des bureaux d'architectes, dans les trousses d'écoliers, entre les mains d'artistes. Le défi n'était pas de faire connaître la marque. C'était de lui donner une vie digitale à la hauteur de ce qu'elle incarne.Un univers de contenus complet pour l'e-commerce de Caran d'Ache. Du concept au shooting, de la fiche produit aux social media. Une seule idée directrice: derrière chaque petit objet se cache une grande chose.

## L'idée du crayon

Un crayon, c'est un objet anodin. Et en même temps, c'est le premier geste de toutes les grandes idées. La première ligne d'un roman, le premier trait d'une façade, le premier schéma d'une invention. La stratégie éditoriale part de là : ne pas vendre un produit, révéler ce qu'il rend possible. Chaque contenu est construit autour de cette tension entre la petitesse de l'objet et la grandeur de ce qu'il génère. Le crayon devient le héros discret d'histoires qui le dépassent.

## Du concept au shooting

La direction artistique des contenus suit cette même conviction. Pas de mise en scène spectaculaire, pas d'effet pour l'effet. Des compositions sobres, précises, qui laissent l'objet respirer. La lumière révèle la matière : le bois, le métal brossé, la mine graphite, le pigment de la pastel. Chaque produit est traité comme ce qu'il est : un objet de précision, fabriqué avec soin, qui mérite d'être regardé de près. Le shooting e-commerce conjugue rigueur technique et sensibilité éditoriale. Les visuels produits fonctionnent aussi bien sur une fiche produit que dans un feed Instagram ou une story. Un seul système, toutes les surfaces.

## Résultats

Un univers de contenus cohérent, déployé sur l'ensemble des points de contact digitaux. Une stratégie éditoriale qui élève le produit sans le dénaturer. Des visuels e-commerce qui vendent et qui inspirent. Une marque centenaire qui trouve sa voix dans le digital.

> Les images sont magnifiques, comme d'habitude. Je n'ai pas cessé de recevoir des compliments positifs à propos de cette campagne digitale.
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> — Catherine Bagnoud, Responsable Communication & Digital Caran d'Ache

## Crédits

- Creative Director: Alexandre Pugin
- Managing Director: Raphaël Pasquali
- Strategic Planner: Tatia Yasandikusuma
- Digital Account Manager: Yannick Moritz, Daria Zagurskaya
- Head of Design: Lafko Heufemann
- Designer & Motion: Florian Moix, Thomas Kauffman