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title: 'EPFL | Moins de goudron. Plus de vie'
description: "Les campus changent parce que le monde change. Urgence climatique, nouveaux usages, attentes sociales en mutation. L'EPFL ne voulait pas seulement réaménager des espaces. Elle voulait transformer la façon dont sa communauté imagine et s'approprie son futur. L'enjeu n'était pas technique. Il était humain."
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language: fr
date: '2023-10-04'
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# EPFL

Moins de goudron. Plus de vie

- Services: Branding, Campagne
- Industries: Institutionnel
- Date: 2023

L'EPFL avait besoin de bien plus qu'une campagne. Elle avait besoin d'une conversation. Repenser un campus ne se fait pas depuis un bureau. Cela se construit avec celles et ceux qui le traversent chaque matin, qui y déjeunent, qui y travaillent, qui l'habitent. TWKS a imaginé une campagne participative capable de transformer cette ambition en un véritable mouvement collectif.

## Un campus à réinventer

Les campus changent parce que le monde change. Urgence climatique, nouveaux usages, attentes sociales en mutation. L'EPFL ne voulait pas seulement réaménager des espaces. Elle voulait transformer la façon dont sa communauté imagine et s'approprie son futur. L'enjeu n'était pas technique. Il était humain.

## Une campagne participative

Moins de goudron, plus de vie. Quatre mots qui ne décrivent pas un projet. Qui formulent une envie. Directement compréhensible, immédiatement partageable, naturellement appropriable. La campagne invite les usagers à prendre la parole, à co-construire, à peser sur les décisions. Elle ne parle pas du campus de demain. Elle le construit aujourd'hui.

## Un langage visuel inclusif

Palette tirée du vivant. Formes organiques. Visuels qui valorisent la nature et les liens humains. Ton direct, sans jargon d'architecte, sans distance institutionnelle. Une identité optimiste qui engage sans exclure. Sur le terrain comme en digital, chaque point de contact devient un vecteur de mobilisation. Pas une affiche à regarder. Une invitation à participer.

## Résultats

Mobilisation accrue des usagers aux ateliers et consultations. Une identité claire, reconnue pour sa capacité à rassembler. Des changements concrets dans la perception et l'appropriation des espaces du campus. La créativité comme levier. Pas comme décor.

> Nous avons apprécié l'ouverture d'esprit et la capacité de twks à se remettre en question, et à proposer des solutions à nos défis.
>
> — Emmanuelle Marendaz Colle, Head of communication

## Crédits

- Creative Director: Alexandre Pugin
- Managing Director: Raphaël Pasquali
- Strategic Planning Director: Tatia Yasandikusuma
- Head of Design: Lafko Heufemann
- Account Manager: Tatia Yasandikusuma
- Designer & Motion: Thomas Kauffman, Nicolas Calame