Geneva Camerata
Qui a dit que le classique était élitiste et ennuyeux ? Depuis 11 ans, Geneva Camerata, un orchestre innovant et éclectique, redéfinit les limites de la musique classique en proposant des performances uniques. Fusionnant talents multiculturels et répertoire classique, GECA repousse sans cesse les frontières. Une philosophie qui nous a inspirés et poussés à faire de même.
Pour insuffler une nouvelle énergie à la scène classique, les visuels de la nouvelle saison repoussent les horizons conventionnels et tirent parti des capacités de l'IA pour donner vie à des formes organiques, inspirées par l'essence de GECA.
Client
Geneva Camerata
Services
- Brand Identity
- 360 Campaign
- Social Media
- Production
- Sound branding
Au-delà des conventions : L'innovation au cœur de la musique
Geneva Camerata est un orchestre de musique classique basé à Genève. Ils donnent des concerts en Suisse et tournent dans le monde entier. Depuis plus de 10 ans, la mission de cet orchestre innovant et éclectique est de changer la perception des gens de ce genre musical en créant des spectacles uniques, mélangeant des artistes multiculturels avec de la musique classique.
Les 50 musiciens sont dirigés par David Greilsammer, reconnu comme l'un des chefs d'orchestre et pianistes les plus audacieux d'aujourd'hui. Acclamé pour ses spectacles multidisciplinaires inhabituels qui fusionnent musique, danse et théâtre. Geneva Camerata crée également des rencontres surprenantes entre différents univers musicaux, allant du classique au jazz, au hip-hop, à la techno et à la musique du monde.
Cependant, la musique classique souffre actuellement d'une image élitiste, datée et un peu ennuyeuse qu'il est difficile de déconstruire. L'enjeu : revoir leur image pour qu'elle reflète enfin l'esprit "Geneva Camerata" afin de changer la perception du public de ce que peut être la musique classique.
Pour cette deuxième collaboration avec GECA, nous nous sommes inspirés de leur philosophie et avons repoussé les frontières traditionnelles pour créer des structures qui semblent émerger spontanément du monde qui nous entoure.
Produites en collaboration avec la production Signature A.I, ces structures sont issues du travail d’entraînement d’un programme d’IA pendant plus de deux mois. Chaque élément devient une pièce singulière, empreinte d'une vitalité propre et en parfaite harmonie avec son environnement.
Production
L'avènement de l’IA marque une révolution dans notre approche de la création. En collaboration avec la production Signature A.I, nous avons entraîné pendant plus de deux mois un programme d’IA indépendant avec plus de 30’000 références pour créer ces structures qui semblent émerger spontanément du monde qui nous entoure. Chaque élément devient une pièce singulière, empreinte d'une vitalité propre et en parfaite harmonie avec son environnement.
Crédits
- A project by
- twks
- Creative Director
- Alexandre Pugin
- Managing Director
- Raphaël Pasquali
- Account Manager
- Yasmine Ahamed
- Strategic Planner
- Marie Combas
- Art Director
- Anaël Bouglé
- Head of Design
- Lafko Heufemann
- Designer & Motion
- Nicolas Calame
- Production
- Signature A.I