Gyros — Branding par twks: It's not a kebab. It's a Gyros.

Services: Branding
Industries: Food & Beverage

Tout le monde parle de "grec" pour commander un kebab. Sauf qu'un grec, c'est un Gyros. La marque naît de cette confusion, et la corrige d'un revers de main. Pas en expliquant. En affirmant.

TWKS a conçu l'identité de Gyros autour d'une conviction simple : un produit honnête mérite une marque honnête. Pas de promesse marketing, pas de storytelling enjolivé. Juste ce qu'il y a dans l'assiette, dit comme c'est.

Une stratégie qui part d'un malentendu

Le point de départ n'est pas un produit. C'est un mot. Dans le langage courant, "un grec" désigne presque toujours un kebab. Une confusion installée, jamais questionnée. La stratégie de marque retourne cette ambiguïté en positionnement : Gyros n'explique pas la différence, il l'incarne. Le nom de la marque devient l'argument. Pas un slogan à apprendre, une évidence à constater.

Le langage de l'étiquette

L'identité visuelle s'inspire directement des étiquettes de traçabilité. Du producteur au consommateur, sans détour. Chaque ingrédient est listé, sourcé, daté, comme sur un emballage de qualité. Le chef devient l'opérateur final : il assemble, il superpose, il ajoute la sauce secrète. Pas plus, pas moins. La transparence n'est pas un argument. C'est le produit lui-même.

Un système brutaliste, comme la broche

La broche tourne, les couches s'empilent, le produit se construit verticalement, couche après couche, sans artifice. Le système graphique reprend ce mouvement : des blocs empilés, une typographie massive, une grille qui ne cherche pas à séduire. Brutaliste, parce que le produit l'est. Du gras, de la viande, du pain, de la sauce. Pas de fioriture là où il n'y en a pas besoin.

Résultats

Une identité qui corrige une erreur de langage tout en construisant une marque. Un système visuel directement inspiré de la traçabilité produit, qui transforme la transparence en signature graphique. Une marque qui ne cherche pas à être autre chose qu'un gyros. Et qui le revendique.