Laurastar — Digital par twks: Une stratégie social media sans faux plis

Services: Digital
Industries: Design & Objets
Visiter: laurastar.ch

Sur les réseaux sociaux, la cohérence est un exercice d’équilibre. Il faut être reconnaissable sans se répéter, suivre les formats sans courir après les tendances, laisser de la liberté sans perdre la marque en chemin. Pour Laurastar, le mandat était de créer les guidelines qui encadreraient l’ensemble de sa communication social media. Mais plutôt que d’accumuler les règles, nous avons cherché à construire un langage. Un système capable d’accompagner la marque d’un contenu produit à une prise de parole lifestyle, d’un post à une story, d’une campagne à la suivante. L’enjeu n’était pas de définir à quoi devait ressembler chaque publication. Mais de faire en sorte qu’elles puissent toutes ressembler à Laurastar.

Mettre de l’ordre dans le scroll

Un contenu Laurastar n’apparaît jamais seul. Il surgit au milieu d’un flux d’images, de vidéos, de textes et de marques qui se disputent quelques secondes d’attention. Dans cet environnement, la reconnaissance ne peut pas reposer uniquement sur un logo placé dans un coin. 

Nous avons donc travaillé sur un ensemble de repères capables de construire une présence cohérente : typographie, couleurs, compositions, photographie, cadrages et hiérarchie de l’information. Chaque élément possède ses règles, mais aucune règle n’existe seule. C’est leur combinaison qui construit la signature Laurastar. Le système ne cherche ainsi pas à uniformiser les contenus, mais à leur donner un air de famille.

Une palette qui change de température

Parler d’un steamer, montrer un geste de soin ou installer un produit dans un intérieur ne demande pas nécessairement la même atmosphère.

La palette a donc été pensée comme un outil de modulation. Les teintes chaudes et poudrées accompagnent les contenus plus lifestyle et domestiques. Les tons neutres installent davantage de calme et de sophistication, tandis que les nuances plus froides permettent d’introduire des prises de parole plus fonctionnelles.

La couleur ne sert plus seulement à identifier la marque. Elle permet d’en faire varier le ton. Changer de température sans changer de voix.

Faire entrer le produit dans la vie

La photographie suit la même logique. Plutôt que de systématiquement isoler les appareils ou de les traiter comme de simples objets techniques, la direction visuelle les replace dans les gestes pour lesquels ils ont été conçus. Un vêtement, un canapé, un rideau, une pièce de la maison. Le produit entre dans des scènes vécues et la technologie se raconte à travers son usage. 

Cette approche permet de déplacer le discours de la performance vers l’expérience. Laurastar ne montre plus seulement ce que ses produits sont capables de faire, mais la place qu’ils peuvent prendre dans le quotidien.

Des règles faites pour bouger

Les guidelines reposent plutôt sur une série de principes combinables : des hiérarchies typographiques claires, des compositions franches, des rapports précis entre image et texte et suffisamment de souplesse pour s’adapter aux différents formats. Le système fonctionne ainsi comme une grammaire. Il définit les règles nécessaires pour parler Laurastar, sans écrire chaque phrase à l’avance.

Un guide qui ne reste pas dans un tiroir

Restait à penser la forme même des guidelines. Parce qu’un document social media n’a d’intérêt que s’il est réellement utilisé. Nous avons d’abord rassemblé le système dans un guide complet : principes, couleurs, typographies, compositions, exemples et bonnes pratiques. Mais plutôt que d’en faire uniquement un document de référence, nous l’avons prolongé par une plateforme digitale dédiée.

Reconnaissable, jamais répétitif

Tout l’enjeu du système développé pour Laurastar : encadrer sans enfermer, harmoniser sans uniformiser et donner aux équipes les outils nécessaires pour faire évoluer la communication sans en perdre le fil.