Electron Festival — Branding , campagne , digital par twks: Un branding mis sous pression

La scène électronique aime les catégories. Techno, house, ambient, bass music, live hybrides : chaque courant développe ses propres codes, ses propres lieux et sa propre communauté. Electron refuse cette fragmentation. Une fois par an, le festival réunit toutes les tribus électroniques sur les mêmes scènes. Les figures historiques y côtoient les artistes émergents. Les soirées clubbing rencontrent les performances live, la danse, le cinéma, l’art contemporain, l’art numérique et le VJing. Aucune hiérarchie entre les genres. Seulement une culture commune, en perpétuelle évolution.

Au début des années 80, à Detroit, une poignée de pionniers organisait des soirées dans des hangars industriels et des lieux tenus secrets. Des espaces bruts, nichés entre les blocs de béton, où la musique faisait bien plus que résonner. Elle créait du lien. Pour cette nouvelle édition, Electron ne cherche pas à reproduire cette histoire. Le festival choisit d’en retrouver l’énergie fondatrice.

L’expression est devenue le point de départ de toute l’identité. Gonflé à bloc, c’est une énergie à son maximum. Celle d’une scène qui ne cesse de vibrer. Celle d’un festival qui rassemble toutes les cultures électroniques sous une même bannière. Nous avons choisi de traduire cette intensité par la matière. Les blocs deviennent des volumes gonflables. Les formes prennent du relief, semblent remplies d’air, comme si elles étaient mises sous pression par les basses. Chaque élément paraît vivant, prêt à rebondir, vibrer ou exploser. La rigidité du béton laisse place à une esthéti que pop et tactile. Des couleurs acidulées, des volumes brillants, des textures plastiques et des compositions modulaires composent un langage graphique immédiatement reconnaissable.

L’univers graphique emprunte autant aux objets gonflables qu’aux interfaces numériques des années 90, aux jouets en plastique, aux pictogrammes et au design industriel. Chaque affiche est construite comme un assemblage de modules. Les informations s’empilent, se compressent et se répondent. La typographie devient un objet. Les icônes deviennent des volumes. Les couleurs saturées amplifient encore cette sensation d’énergie permanente. Le système graphique est pensé comme un terrain de jeu. Il peut accueillir un artiste, une exposition, un talk ou une soirée tout en conservant la même personnalité.

Une identité qui regarde les origines de Detroit sans tomber dans la nostalgie. Un système graphique capable de vivre avec la même intensité sur une affiche, une campagne digitale, une scénographie ou les réseaux sociaux.

Dix ans après notre première collaboration, Electron retrouve une image aussi audacieuse que sa programmation. Une identité gonflée à bloc, récompensée par un Grand Prix Romand de la Création 2024.