RTS — Campagne , digital par twks: Pass XP. De la télé à l’expérience IRL

Services: Campagne; Digital
Industries: Médias

RTS Avec vous repose sur une conviction simple : la télévision et la radio ne devraient pas s’arrêter à leur diffusion. Avec le Pass Expériences, le public accède directement aux coulisses à travers des événements, des ateliers interactifs et des visites exclusives.

En parallèle, RTS venait de repenser l’ensemble de son identité, de sa typographie sur mesure à son territoire chromatique, avec une rigueur presque institutionnelle. Le défi dépassait donc le simple habillage d’un nouveau produit : il fallait faire vivre ce système exigeant sur le social media.

De l'écran à la vraie vie

Le Pass RTS ne diffuse rien. Il ouvre des portes. Un match, un concert, une émission culte : on les regarde depuis toujours à travers un écran, spectateur à distance d'un monde qui semble se dérouler ailleurs. Le Pass Expériences RTS renverse la position. Il donne accès aux événements, aux ateliers, aux coulisses que le public ne voyait jusque-là qu'en régie ou à l'antenne. Ce qui passait à la télé, littéralement, se passe maintenant pour de vrai.

Jouer dans les codes de la maison, sans s'y ennuyer

Le Pass RTS reprend les codes de la marque, ce même vocabulaire, mais le pousse vers un usage qu'il n'avait jamais eu : les Stories, le scroll, le swipe-up. La marque mère reste identifiable, mais elle apprend à courir.

Un monde qui pop, littéralement

Chaque avantage du pass surgit à l'écran comme une notification qu'on a envie d'ouvrir. Un pass, c'est une promesse abstraite tant qu'on ne voit pas tout ce qu'il déverrouille. Il fallait rendre visible cette avalanche d'opportunités, sans jamais lister platement une offre. Le système visuel empile les catégories, Sport, Culture, Musique, en pastilles saturées qui pop sur les visuels. Le mot PASS se répète, s'étire, se superpose, jusqu'à occuper tout l'écran.

Autant de formats que d'envies

Le même système, décliné pour chaque terrain de jeu. Stories verticales avec swipe-up, vidéos qui embarquent vers les coulisses, compositions typographiques empilées où PASS devient presque une texture. Sport, Culture, Musique : chaque univers garde sa couleur, sans jamais sortir du système.

Avant, on regardait RTS. Avec le Pass, on y entre.