Urban Drinks — Branding par twks: L’énergie pour aller plus haut

Super Maté ne promet pas de vous donner des ailes. Juste l’énergie nécessaire pour continuer à monter. Une randonnée avant le travail, quelques kilomètres de plus sur un trail, une sortie qui se prolonge ou simplement une journée qui demande un second souffle : la marque s’inscrit dans cette énergie du quotidien. Pas celle de la performance à tout prix, mais celle qui donne envie de se mettre en mouvement. Le sommet devient alors autant une destination réelle qu’une métaphore : chacun a le sien, Super Maté donne le petit lift pour s’en rapprocher.

Comment montrer visuellement l’effet d’un boost ? En faisant vivre l’identité elle-même. Le gradient devient le geste central du système graphique. Il part d’un univers presque blanc, puis laisse progressivement apparaître des couleurs beaucoup plus intenses. Comme le passage d’un état à un autre. Avant Super Maté, après Super Maté. De l’énergie à plat à l’envie de repartir.
Sur les canettes, les affiches ou les contenus digitaux, ce dégradé ne sert donc pas simplement à reconnaître la marque. Il visualise ce que le produit est censé procurer : une montée d’énergie.

Montagnes, rochers, chemins, neige, grands espaces. L’univers de Super Maté prend naturellement de l’altitude. La marque est née en Suisse et revendique une fabrication locale ; plutôt que d’en faire simplement une origine, l’identité transforme ce territoire en attitude. La canette accompagne celles et ceux qui sortent, marchent, grimpent, roulent ou courent. Mais sans devenir une marque réservée aux athlètes. Parce que l’aventure peut aussi commencer au coin de la rue. L’outdoor devient moins une discipline qu’un état d’esprit : sortir, avancer et voir jusqu’où la journée peut nous emmener.

Dans une catégorie qui a longtemps associé énergie et surenchère, Super Maté choisit une autre voie. À la base du produit : une infusion à froid de yerba maté bio, naturellement caféinée, pétillante et peu calorique. La marque revendique également une production suisse et des ingrédients naturels et biologiques. Cette simplicité se retrouve dans l’identité. Le mot MATE s’impose frontalement sur la canette, avec une typographie brute et presque imparfaite qui contraste avec les gradients beaucoup plus lumineux. Pas besoin de codes futuristes pour parler d’énergie. Ici, le boost vient d’une plante.


Toute la communication prolonge la même idée. La canette apparaît sur un rocher, au fond d’un sac, au milieu des montagnes ou simplement dans les moments où l’on a besoin de repartir. Les mots jouent avec l’altitude, le mouvement et l’énergie tandis que le gradient devient un terrain graphique suffisamment reconnaissable pour faire exister Super Maté avec ou sans produit. L’identité ne cherche finalement pas à montrer ce qu’est une boisson énergisante. Elle montre où cette énergie peut vous emmener.

Parce que tous les jours n’ont pas besoin de finir au sommet d’une montagne pour mériter un petit boost. Super Maté accompagne aussi bien les grandes sorties que les petites ascensions du quotidien.