Bvlgari Parfums — Digital , campagne par twks: Une série documentaire social-first

Services: Digital; Campagne
Industries: Fashion & Beauty

Dalla terra al flacone est née d’une conviction partagée par Bvlgari Parfums et TWKS: un parfum ne commence pas en boutique, il commence sur une terre. Nous avons créé une série social media qui remonte à l’origine de chaque fragrance pour révéler celles et ceux qui lui donnent vie. Artisans, cultivateurs, savoir-faire et rituels composent un récit où le luxe se raconte à travers les femmes, les hommes et les territoires qui le rendent possible.

Une nouvelle temporalité

En 2021, alors que les audiences plébiscitent les formats longs sur YouTube, les codes des réseaux sociaux imposent des contenus plus courts. Plutôt que de subir cette contrainte, nous faisons le pari inverse : transposer la puissance narrative d’une série dans les temporalités d’Instagram.

Notre stratégie ne consiste plus à publier des contenus, mais à créer un rendez-vous. Une mini-série en trois saisons, inspirée des codes des documentaires premium, pensée pour installer une relation durable avec son audience plutôt que capter son attention le temps d’un post.

Trois saisons

Artigianato, la première saison, plonge au cœur du savoir-faire du maître parfumeur, là où le geste précède le mythe. Generosità, la deuxième saison, remonte jusqu’aux cinquante agriculteurs du Tamil Nadu qui cultivent le jasmin grandiflorum destiné à Flower Gems of India. Enfin, Gioia, la troisième saison, célèbre le moment où le parfum quitte le flacon pour entrer dans la vie : autour d’une table, d’une fête, d’une famille.

Le luxe du vrai

La série refuse les artifices pour laisser parler la matière, les gestes et celles et ceux qui les accomplissent. Chaque épisode part d’un geste authentique pour révéler une valeur de la marque. Car le véritable luxe ne se raconte pas : il se construit dans le temps, la précision et le savoir-faire des femmes et des hommes qui le rendent possible.

En remplaçant la démonstration par la transmission, le spectaculaire par l’authentique, la série fait d’Instagram un espace où le luxe ne se met plus en scène: il se révèle. Parce qu’au fond, la plus belle preuve de luxe, c’est le vrai.

Résultat

Pensée comme un rendez-vous, la série installe une relation durable avec son audience. Saison après saison, les communautés reviennent, l’engagement progresse et chaque nouvel épisode renforce l’attachement à la marque.

En donnant à voir l’origine des fragrances plutôt que leur seule promesse, Bvlgari Parfums touche une génération plus jeune et enrichit son image. La Maison n’est plus seulement perçue à travers le prisme du luxe, mais aussi pour son savoir-faire, la traçabilité de ses ingrédients et son engagement en faveur d’une parfumerie plus responsable.

Le succès du format est tel qu’il ouvre la voie à une nouvelle saison, confirmant qu’une série peut construire bien plus qu’une campagne: une relation durable. 