CICR — Campagne , digital par twks: Digital Dilemmas: les conséquences humanitaires

Services: Campagne; Digital
Industries: Institutionnel

Le CICR a confié à TWKS une mission rare : rendre visible l'invisible. Les menaces numériques qui pèsent sur les civils en temps de guerre n'ont ni image, ni forme, ni urgence apparente. Et pourtant, elles tuent. Le défi était double. Créer une expérience immersive assez forte pour marquer durablement. Et la concevoir, dès le départ, pour voyager partout où se prennent les décisions politiques.

Une expérience frontale

Pas de campagne de sensibilisation classique. Une confrontation. Digital Dilemmas place chacun face à un choix impossible : envoyer un message à ses proches, ou risquer de les exposer. Pas de distance, pas de narration confortable. L'enjeu est immédiat, personnel, physique.

À Genève, sur la Place des Nations, le public découvre cette réalité à travers une scénographie interactive qui bouscule et interpelle. Pas une installation qu'on regarde. Une installation qu'on traverse.

De Genève à New York

L'année suivante, l'expérience s'exporte au siège de l'ONU à New York. Face à elle : des chefs d'État et décideurs mondiaux, confrontés au même dilemme numérique. Même scénographie, même confrontation, mais cette fois devant ceux qui écrivent les règles. Une idée née sur une place publique genevoise devient un outil de pression au plus haut niveau de la diplomatie internationale.

C'est exactement ça, la conviction derrière le projet. Une idée forte ne se consume pas dans un seul événement. Elle voyage, elle s'amplifie, elle devient un levier.

Un format qui continue de voyager

L'histoire ne s'arrête pas à New York. Digital Dilemmas continue aujourd'hui de s'exporter, à Séoul et ailleurs, suivant les grands rendez-vous où se discutent les règles du numérique et du droit humanitaire. Chaque nouvelle escale confirme l'idée de départ : un dispositif pensé pour l'impact local peut devenir un outil diplomatique global, sans jamais perdre sa force de confrontation initiale.

Résultats

Plus d'un million de personnes sensibilisées dans le monde. Une couverture médiatique internationale majeure. Un format désormais prêt à accompagner chaque grand rendez-vous politique. Et la reconnaissance de TWKS comme partenaire stratégique et créatif du CICR, capable de transformer la complexité en expérience universelle et mémorable.