Genève Attractive — Branding , digital par twks: Le média qui aime Genève autant que vous

Services: Branding; Digital
Industries: Engagement; Institutionnel
Visite: geneve-attractive.ch

Genève a un problème d'image. Pas à l'international, où la ville rayonne depuis des siècles. Mais chez elle. Trop chère, trop institutionnelle, trop sérieuse. Un canton qu'on quitte le week-end, pas qu'on choisit. Genève Attractive est née pour changer ce récit. Un média porté par la Fondation pour l'attractivité du canton de Genève, dont la mission est simple : informer, sensibiliser et montrer aux Genevois les grands enjeux qui influencent la compétitivité et le rayonnement de leur canton.

TWKS a accompagné Genève Attractive dans la construction de son branding et la production de contenus qui donne enfin à voir la ville autrement.

Une marque qui assume

Le branding de Genève Attractive ne joue pas la carte de la carte postale. Pas de jet d'eau, pas de Mont-Blanc en fond, pas de clichés. Un logotype affirmé, une palette chromatique vive, un système graphique dynamique qui reflète l'énergie d'un canton en mouvement. Le "G" devient le symbole d'une ville qui se réinvente, pas d'une institution qui se contemple. La marque parle à des Genevois curieux, engagés, qui veulent comprendre leur territoire et y avoir leur mot à dire.

Genève comme on ne la montre jamais

Montrer Genève en mode vie. Pas en mode brochure. Des plongeons dans le lac, des terrasses au soleil, des gens qui courent, qui lisent, qui existent dans la ville. Une Genève humaine, accessible, désirable.

Ces images deviennent le socle visuel de toute la communication de Genève Attractive : articles, reels, carrousels, réseaux sociaux. Un stock photographique pensé pour durer, déployable sur tous les formats, qui donne à chaque contenu la même chaleur et la même conviction.

Résultats

Une identité de marque cohérente pour un média citoyen ambitieux. Un shooting photo qui renouvelle l'image de Genève de l'intérieur. Un système visuel capable de porter des contenus aussi divers que l'économie cantonale, la qualité de vie ou la démocratie directe, sans jamais perdre son âme.