Police Municipale de Genève — Branding , digital , campagne par twks: Derrière l'uniforme, des gens comme vous

Services: Branding; Digital; Campagne
Industries: Institutionnel
Visite: police-municipale.ch

La police municipale de Genève recrute. Sauf que personne ne postule. Pas parce que le métier est difficile. Parce qu'on ne sait pas vraiment ce qu'il est. L'uniforme cache l'humain. Le badge efface la personne. Et quand on ne se reconnaît pas dans une image, on ne candidate pas.

TWKS a conçu une campagne de recrutement “Police needs your skills”, qui part d'un renversement simple : et si les qualités qu'on cherche dans un policier municipal, c'était exactement les vôtres ?

Être bavard. Têtu. Minutieux.

Le cœur créatif de la campagne repose sur un paradoxe apparent. Les qualités valorisées ne sont pas celles qu'on attend. Pas la force, pas l'autorité, pas le sang-froid sous les balles. Être bavard. Têtu. Minutieux. Empathique. Des traits universels, que chacun reconnaît en soi, et qui sont pourtant indispensables au métier. L'idée : supprimer la distance entre le public et la police en montrant que la frontière entre eux et nous est beaucoup plus mince qu'on ne le croit. Derrière chaque uniforme, il y a quelqu'un. Ce quelqu'un pourrait être vous.

Une plateforme. Un écosystème.

La campagne ne se limite pas à une série d'affiches. Elle part d'une plateforme de marque construite pour durer : Police municipale, des gens comme vous. Un territoire de communication cohérent, décliné sur chaque point de contact. Affichage urbain, activations digitales, brand content sur les réseaux sociaux. Chaque format redirige vers un site de recrutement dédié, conçu pour simplifier le processus et garantir une inclusion totale, sans exception.

Des gens comme vous et moi. Pas des super-héros.

Pour incarner le discours, TWKS a choisi de photographier et filmer de vrais policiers et policières dans leur quotidien. Pas de mise en scène héroïque. Pas de casting. Des visages familiers, un ton direct, une proximité immédiate. La campagne s'est déployée dans l'espace urbain et en digital, touchant efficacement les futurs candidats là où ils sont.

Résultats

+31% de candidatures déposées. Une campagne remarquée et relayée par la presse locale. Une image renouvelée de la police municipale, perçue comme plus humaine et plus proche. Et une prise de conscience collective : derrière chaque officier, il y a des gens comme nous. Des gens comme vous. Pour une ville comme Genève.