Ville de Carouge — Branding , campagne par twks: Bienvenue Ailleurs

Services: Branding; Campagne
Industries: Institutionnel; Tourisme & Hôtellerie

Comment Carouge a transformé son accent d'ailleurs, cette ville sarde plantée en plein cœur de la Suisse, en sa meilleure carte de visite. 

Carouge n'est pas tout à fait suisse. Et elle en a fait une force. La ville a gardé son âme méditerranéenne : places ombragées, artisans, galeries, terrasses qui débordent sur le trottoir dès les premiers rayons. Une parenthèse de dolce vita, glissée dans un écrin de suissitude. Le brief tenait en une ligne : pas d'effacer la différence pour rentrer dans le rang, mais une campagne capable de la porter haut.

Une parenthèse, littéralement

La parenthèse ne reste pas une figure de style. Elle s'écrit dans le logo. Le O de CAROUGE s'ouvre. Il devient une parenthèse ronde, un espace vide au cœur du mot. Un seul changement de forme, et tout est dit : Carouge comme un interlude, une respiration au milieu du reste.

Saison après saison, cette parenthèse accueille le travail d'un illustrateur ou d'une illustratrice différente.

Bienvenue d'ailleurs

Une baseline pensée comme un territoire de marque, pas comme un jeu de mots. « Bienvenue d'ailleurs » repose sur un insight simple : Carouge n'a jamais eu à choisir entre ses racines et son ouverture, elle en a fait une seule promesse. La baseline fonctionne à deux niveaux. Elle raconte d'où vient la ville, une ville arrivée d'ailleurs. Elle définit à qui elle s'adresse : celles et ceux qui viennent d'ailleurs sont chez eux ici. Un seul territoire de marque, deux bénéfices : la légitimité historique d'un côté, la promesse d'accueil de l'autre.

Un Carougeois pour ouvrir le bal

Pour la première saison, un seul candidat avait du sens : un regard né sur place. Le travail de panpancucul.com, Carougeois de naissance, habille les rues de personnages noir et blanc, tracés à la main, qui commentent la ville en direct. Trois axes tiennent le fil : la pluralité de ses habitants, sa gastronomie, son marché de l'art et de la culture. Sur les vitrines, les bulles de dialogue reprennent le ton qu'on entend vraiment dans la rue.

La ville comme terrain de jeu

Pas de campagne hors-sol. Les rues de Carouge deviennent elles-mêmes le terrain de jeu. Le dispositif s'installe partout où la ville se vit au quotidien : cartes postales, tote bags, affiches sur mobilier urbain, stickers en vitrine, gourdes, bâches de façade. Les personnages dessinés se posent sur des photos réelles des rues de Carouge. Le trait rencontre le pavé, la fiction rencontre le commerce du coin. 

À Carouge, on n'efface pas l'accent. On l'imprime sur chaque vitrine.