Cinémas du Grutli — Branding , campagne par twks: Des films pour tous les regards

Services: Branding; Campagne
Industries: Arts & Culture

Le Grütli n'est pas une salle de cinéma comme les autres. C'est une maison où patrimoine et créations contemporaines se croisent, où le public vient chercher autant l'émotion intime que le regard collectif. Le mandat de départ semblait pourtant classique : moderniser une identité visuelle datée.

Le vrai défi n'était donc pas seulement un rafraîchissement graphique. Il fallait redonner du souffle à une institution culturelle en affirmant sa place centrale dans le cinéma indépendant.

Une vision avant un logo

Le point de départ n'était pas graphique. C'était un territoire de marque. Repositionner le Grütli comme un lieu ouvert, inclusif et vivant, où chaque spectateur trouve sa place et où les émotions se répondent d'une salle à l'autre. De cette stratégie est née une promesse simple à porter partout : des films pour tous les regards, des émotions pour tous les cœurs.

Un langage né de l'écran lui-même

Le système visuel n'illustre pas le cinéma. Il en reprend la mécanique. Les compositions empruntent le rythme du montage et la répétition des pellicules, pour une identité à la fois cinéphile et résolument contemporaine. Un logo modulaire pensé comme une fenêtre sur l'écran et les émotions. Une palette chromatique vibrante, écho à l'intensité des récits. Une typographie intemporelle, celle du cinéma d'auteur.

Une campagne qui fait du public le héros

L'identité ne s'arrête pas à l'écran. Elle descend dans la rue, sur les réseaux, dans les salles. Affiches, digital, réseaux sociaux : le même message inclusif se décline partout, avec une seule idée au centre. Ce n'est jamais le film qui est mis en scène en premier. C'est le regard de celle ou celui qui le découvre.

Un impact que la presse et le public ont confirmé

Une identité saluée aussi bien par la presse culturelle que par le public genevois, avec un engagement particulièrement fort auprès des jeunes cinéphiles. La fréquentation s'élargit, la marque gagne en désirabilité, assez pour porter une programmation exigeante et diversifiée sans jamais la trahir.