Festival Explore — Stratégie de marque , branding , campagne par twks: La forme de demain se dessine aujourd’hui

Services: Stratégie de marque; Branding; Campagne
Industries: Arts & Culture
Visite: exploregeneve.ch

Dans un paysage culturel saturé d'événements ponctuels, Explore Demain s'impose comme autre chose. Pas un festival de plus. Un espace collectif où Genève se retourne sur elle-même pour imaginer ce qu'elle veut devenir. Depuis 2019, le festival réunit artistes, scientifiques, architectes et citoyens autour d'une conviction simple: l'avenir se construit ensemble. 

Son nom dit l'essentiel. Explorer, c'est accepter de ne pas savoir où l'on arrive. Demain, c'est refuser la résignation. Une promesse de mouvement, portée par l'État de Genève, ancrée dans le territoire, ouverte au monde.

Une identité à la hauteur de l'ambition

Donner une voix visuelle à un festival citoyen sans tomber dans les codes institutionnels. C'était l'enjeu. Explore Demain ne s'adresse pas à un public. Il s'adresse à une ville entière. Trendsetters engagés, familles curieuses, acteurs du changement: une seule attente commune, participer à quelque chose qui compte. Le positionnement ne cherche pas à séduire. Il invite. C'est une nuance qui change tout.

Un langage qui prend forme

Chaque élément graphique porte l'idée d'ouverture : formes expansives, typographie généreuse, palette qui évoque l'horizon plutôt que la clôture. Le logotype lui-même suggère le mouvement. Rien n'est figé. Tout est en train de se déployer. Chaque valeur du festival a sa forme. Révéler, débattre, échanger, faire émerger, se rencontrer, imaginer l'avenir : six verbes, six formes. Des formes conçues pour être ludiques sans être légères, adaptables sans se diluer. Un vocabulaire visuel qui fonctionne aussi bien sur une affiche grand format qu'intégré au logotype lui-même.

Un système qui respire

Du programme imprimé aux installations in situ, de la signalétique urbaine aux assets digitaux, le système tient sur tous les supports sans jamais se rigidifier. Une identité scalable, pensée pour vivre dans la rue, sur les écrans, dans les espaces du festival.

Résultats

Un branding fédérateur pour un festival qui parle à toute une ville. Un système formel et chromatique capable de traverser les formats, les lieux et les éditions sans perdre son sens.