Meyrin culture — Branding , campagne , stratégie de marque par twks: Une nouvelle dimension culturelle

Services: Branding; Campagne; Stratégie de marque
Industries: Arts & Culture

Meyrin culture ne naît pas de nulle part. Elle naît d'une conviction : six secteurs culturels qui travaillent séparément font moins de bruit qu'une seule voix qui porte. Cette nouvelle identité rassemble sous une même bannière les acteurs du rayonnement culturel de la ville. Une marque fédératrice, construite pour durer.

Une nouvelle dimension

La stratégie s'impose naturellement. Le carré, élément fondateur de la charte graphique de la Ville, prend du volume. Il devient cube. Une référence directe au volume qui coiffe le Théâtre Forum Meyrin, symbole fort de la scène culturelle locale. Un signe qu'on ne cherche pas : on le reconnaît.

Depuis ce centre, la marque s'étend selon trois axes. La largeur, pour l'expansion de la culture depuis Meyrin jusqu'au Grand Genève. La hauteur, pour l'élévation de l'esprit, la connexion, l'ouverture au monde. La profondeur, pour la tonalité : ce curseur entre légèreté et gravité qui fait la richesse d'une programmation vivante. Trois dimensions. Une seule direction.

Une marque qui joue

Construit sur une grille, tout le langage visuel a été créé comme un jeu de construction. Aucune affiche ne ressemble à une autre. Telle est la conviction de Meyrin culture. Une typographie de caractère et des couleurs vives. Curious Yellow pour la joie. Smart Brown pour la culture institutionnelle. Honest Blue pour la confiance. Corporate Green pour le renouveau. Imaginative Pink pour l'inclusion. Vibrant Purple pour la connaissance. Passionate Red pour le dynamisme. Une palette qui ne décore pas la marque. Elle la définit.

Décomplexée par conviction

La culture à Meyrin n'a pas de dress code. La stratégie de communication l'assume jusqu'au bout. Le ton est léger, complice, parfois volontairement décalé. Des formulations inattendues, des fautes assumées, des préjugés retournés comme des gants. Venez vous culturer. Encore une saison ? Le théâtre, c'est pour les intellos?

Chaque prise de parole part d'une fausse excuse pour mieux la démonter. L'enjeu n'est pas de convaincre. C'est de désarmer. Montrer que derrière une programmation exigeante se cachent des expériences conviviales, festives, participatives. Pour tous les publics, sans exception.

Résultats

Une marque culturelle qui parle sans condescendance.  Un système visuel ancré dans l'existant, projeté vers quelque chose de neuf. Une identité qui ne décore pas la culture de Meyrin. Elle l'ouvre.