Musée international de la Croix-Rouge — Branding , campagne par twks: Une campagne qui se fait entendre

Une onde sonore est invisible jusqu’au moment où on décide de la représenter. Elle devient alors courbe, fréquence, vibration. C’est dans ce vocabulaire que nous avons puisé le principe graphique de la campagne. Des formes organiques traversent les affiches, se glissent entre les mots et viennent perturber la composition. Elles ne reproduisent pas une onde de manière scientifique. Elles en traduisent plutôt le comportement : quelque chose qui circule, se déforme, apparaît puis disparaît.

Pour lui répondre, la typographie prend toute la place. Le titre est agrandi jusqu’à pousser contre les limites du format, parfois jusqu’à perdre une partie de sa lisibilité. Nous avons travaillé les mots comme on travaillerait des niveaux sonores : certains prennent le dessus, d’autres passent au second plan, se chevauchent ou sont momentanément recouverts par les formes.

Le jaune amplifie cette présence. Radical et signalétique, il donne à la campagne la puissance nécessaire pour exister dans la rue. Une manière de monter le volume sans produire le moindre son.

Tuning in pose une série de questions qui dépassent largement la musique : quelles voix conservons-nous ? Qui parle ? Qui a le droit d’être entendu ? Ces questions ont trouvé un écho dans la manière de composer les affiches. Plutôt que de rechercher une lisibilité parfaitement lisse, nous avons introduit de l’interférence. Les formes passent devant les lettres. Les mots se fragmentent.

Le système devait pouvoir vivre bien au-delà d’une affiche unique. Nous avons donc conçu les formes comme un vocabulaire modulable plutôt que comme une composition figée. Elles changent d’échelle, se déplacent, se superposent et rencontrent le titre différemment selon les formats. Chaque combinaison produit une nouvelle vibration tout en restant immédiatement rattachée à la campagne.

L’exposition rassemble archives sonores, témoignages, musiques, objets et œuvres contemporaines autour de ce que le son peut conserver et transmettre. Son parcours lui-même s’articule autour de stations d’écoute consacrées notamment aux archives humanitaires, aux chants en détention, aux chansons humanitaires et aux relations entre voix et émotion.