Festival La Bâtie — Branding , campagne par twks: Rétrospective 2021-2025

Services: Branding; Campagne
Industries: Arts & Culture

Qui a dit que l'amour dure trois ans ?

Aux côtés de la Ville de Genève, TWKS a accompagné l'un des festivals les plus influents du paysage culturel suisse sur cinq éditions consécutives. Un branding. Cinq saisons. Cinq identités de campagne. Une seule exigence : faire réagir. Chaque année, le festival investit Genève avec une ambition nouvelle, une thématique tranchée, une manière singulière d'occuper l'espace public et l'imaginaire collectif. Notre rôle : traduire cette ambition en image. Campagne après campagne.

Une base pour tout construire

Le travail a commencé par l'essentiel : construire un système de marque suffisamment solide pour tenir dans la durée, suffisamment neutre pour ne pas contraindre la création. Pas d'identité signature trop marquée, pas de territoire visuel trop affirmé. Une grille, une typographie, des règles de mise en page. Le strict nécessaire pour que chaque édition puisse exister pleinement, sans porter le poids des précédentes.

C'est ce paradoxe qui fait la force du branding culturel : plus le socle est discret, plus la campagne peut être libre.

Cinq éditions, cinq partis pris

Pas de template. Pas de recette. Chaque édition repart de zéro : nouveau concept, nouvelle identité visuelle, nouveau territoire graphique. Des thèmes fédérateurs aux partis pris plus provocateurs, chaque campagne a cherché à surprendre, à bousculer, à ouvrir un espace de débat. Faire parler, faire réfléchir, faire rire. Susciter la curiosité avant même que le rideau se lève. C'est ça, travailler pour un festival vivant. On ne gère pas une marque. On l'invente à nouveau chaque saison.

Un territoire créatif sans limites

La Bâtie est un terrain de jeu rare. Un client qui assume ses partis pris, une programmation qui ne ressemble à aucune autre, une place dans le paysage culturel genevois qui autorise l'audace. 

Et vous, quelle édition avez-vous préférée ?  

PS: Merci à tous les collaborateurs qui ont participé à la création et à la mise en œuvre de ces projets au fil des années.